Historické definice marketingu

1. Marketing je taková lidská činnost, která je za pomoci směnných procesů zaměřena na uspokojování lidských přání a potřeb. – P.Kotler
2. Marketing? To jsou nové šaty pro starého kašpárka. – Svaz německých podnikatelů.
3. Marketing je výkon obchodních aktivit , které řídí tok zboží a služeb od výrobce ke spotřebiteli nebo uživateli. – US Marketing Association.
4. Marketing je souhrnný systém vzájemně se ovlivňujících obchodních aktivit zachycených v plánu, cenách, podpůrných činnostech a distribuci, požadující na jedné straně solidní výrobky a služby a na druhé straně potenciální zákazníky. – W.J.Stanton
5. Marketing:
   a) Orientace na zákazníka,
   b) Integrované využití všech zdrojů podniku k podpoře jeho úsilí dodávat žádané zboží a služby v zájmu dosažení zisku.
   –  Encyklopedie of Management
6. Marketing představuje způsob řízení podniku , který má zabezpečit jeho prosperitu orientací na trh, na produkci výrobků , které budou efektivně prodány. – Prof. J.Tomek
7. Marketing – dělat trh. – Dr. Schnabel
8. Marketing je jednotná koncepce obchodní a výrobní podnikatelské politiky vycházející z výzkumu potřeb a požadavku trhu, jež se zaměřuje na odhalování, vyvolávání a ovlivňování potřeb a na jejich přeměnu v poptávku po výrobcích a službách podniku s cílem dosáhnout na trhu maximálního ekonomického efektu. – Prof.J.Nykryn

Můj pohled po více než čtyřiceti pěti letech praxe:

 …šaty pro starého kašpárka… obrovská hloubka této věty při jejím jasném a konkrétním pochopení může pohnout firmou velmi rychle. Ano oblékneme se do nového hávu, ale TO obléknutí znamená právě několik pohledů z vnějšku, zevnitř…..