Slovo marketing dnes zaznívá téměř všude. Často se používá jako módní označení činností, které s marketingem mají společného jen velmi málo. Marketing není reklama. Marketing není příspěvek na Facebook. Marketing není logo ani webové stránky. Marketing management je způsob řízení firmy založený na poznání trhu, zákazníků, procesů a dlouhodobé strategii.

Historické definice marketingu:

1. Marketing je taková lidská činnost, která je za pomoci směnných procesů zaměřena na uspokojování lidských přání a potřeb. – P.Kotler
2. Marketing? To jsou nové šaty pro starého kašpárka. – Svaz německých podnikatelů.
3. Marketing je výkon obchodních aktivit , které řídí tok zboží a služeb od výrobce ke spotřebiteli nebo uživateli. – US Marketing Association.
4. Marketing je souhrnný systém vzájemně se ovlivňujících obchodních aktivit zachycených v plánu, cenách,podpůrných činnostech a distribuci, požadující na jedné straně solidní výrobky a služby a na druhé straně potenciální zákazníky. – W.J.Stanton
5. Marketing:
   a) Orientace na zákazníka,
   b) Integrované využití všech zdrojů podniku k podpoře jeho úsilí dodávat žádané zboží a služby v zájmu dosažení zisku.
   –  Encyklopedie of Management
   
6. Marketing představuje způsob řízení podniku , který má zabezpečit jeho prosperitu orientací na trh, na produkci výrobků , které budou efektivně prodány. – Prof. J.Tomek
7. Marketing – dělat trh. – Dr. Schnabel
8. Marketing je jednotná koncepce obchodní a výrobní podnikatelské politiky vycházející z výzkumu potřeb a požadavku trhu, jež se zaměřuje na odhalování, vyvolávání a ovlivňování potřeb a na jejich přeměnu v poptávku po výrobcích a službách podniku s cílem dosáhnout na trhu maximálního ekonomického efektu. – Prof.J.Nykryn